La nouvelle vague TikTok

TikTok. Vous connaissez ? C’est l’appli du moment que tout le monde utilise pour des vidĂ©os de play-back et de danses amusantes. TikTok est l’une des applications sociales les plus populaires du moment. Pourtant l’appli n’est pas rĂ©cente car elle a Ă©tĂ© crĂ©Ă©e en Chine en 2014 sous le nom de Musical.ly, avant d’ĂȘtre rachetĂ©e par une autre sociĂ©tĂ© chinoise sous le nom de TikTok. Elle a pris une nouvelle dimension pendant par le confinement, oĂč on a vu de nombreuses vidĂ©os de danses partagĂ©es par des anonymes comme des personnalitĂ©s. L’appli permet de crĂ©er des courtes vidĂ©os pas plus longues que 15 secondes avec des animations qui vous rappellerons l’esprit de Snapchat. L’application a attirĂ© notre attention et nous avons Ă©tudiĂ© ses usages. DĂ©couvrez qu’est-ce que TikTok et les opportunitĂ©s de ce rĂ©seau social pas comme les autres.

 

Qu’est-ce que TikTok ?

TikTok est une application chinoise de partage de vidĂ©os sociales. Les utilisateurs peuvent filmer, Ă©diter et partager des vidĂ©os de 15 secondes avec des filtres, de la musique, des animations, des effets spĂ©ciaux et bien plus encore. Comme d’autres applications web, les utilisateurs de mĂ©dias sociaux peuvent suivre et commenter tout ce qu’ils voient. TikTok peut ĂȘtre utilisĂ© sur les systĂšmes d’exploitation iOS et Android.

TikTok a achetĂ© une application du nom de Musical.ly en 2014. Musical.ly Ă©tait un service de mĂ©dias sociaux dont le siĂšge se trouvait Ă  Shanghai, oĂč les utilisateurs de la plateforme crĂ©aient et partageaient des courtes vidĂ©os. La premiĂšre version beta est sortie en avril 2014, et la version officielle a Ă©tĂ© lancĂ©e en aoĂ»t de la mĂȘme annĂ©e. La sociĂ©tĂ© a relancĂ© l’application en septembre 2016, sous le nom de TikTok.

 

Qui sont les utilisateurs de TikTok ?

Utilisateurs, membres, fans, followers TikTok

Les utilisateurs de TikTok sont des jeunes. Alors que ce n’était pas la stratĂ©gie initiale, la plateforme a Ă©tĂ© trĂšs utilisĂ© par des ados et les jeunes adultes en Chine et aux Etats-Unis. Bien que ce chiffre va Ă©voluer en raison du succĂšs global de l’application, les utilisateurs de TikTok ont en moyenne entre 13 et 18 ans. TikTok se diffĂ©rencie de cette façon de ces concurrents en jouant le jeu des millĂ©nial. Design, expĂ©rience utilisateur, fonctionnalitĂ©s et effets visuels. Tout a Ă©tĂ© adaptĂ© pour le loisir de ces personnes.

L’objectif est simple et a Ă©tĂ© atteint. Faire des jeunes des petites stars de l’objectif, sans avoir besoin de matĂ©riel ou d’investissement.  Cette simplicitĂ© d’utilisation est une des raisons du succĂšs de l’application. Les jeunes ont alors la possibilitĂ© de “faire comme” les influenceurs qu’ils regardent. A la diffĂ©rence qu’ils n’ont pas besoin d’un studio ou de montage comme pour des vidĂ©os YouTube ou Instagram.

 

L’attention portĂ©e aux donnĂ©es des jeunes utilisateurs

Comme pour tous les rĂ©seaux sociaux, TikTok a dĂ» faire preuve de transparence dans l’utilisation de donnĂ©es de jeune public. Suite Ă  une amende de la “Federal Trade Commission” (FTC) amĂ©ricaine, ils ont dĂ©veloppĂ© leur plateforme pour filtrer et prĂ©venir le cyber harcĂšlement et tout Ă©lĂ©ment indĂ©sirable. Ils ont Ă©galement amĂ©liorĂ© la confidentialitĂ© des informations et les donnĂ©es de profils. Ils vont plus loin dans la prĂ©vention en Ă©duquant les utilisateurs sur les bonnes maniĂšres d’utiliser la plateforme.

Cette question de confidentialitĂ© est au coeur des problĂ©matiques de TikTok. L’application touchant majoritairement aux jeunes, ils se doivent d’ĂȘtre irrĂ©prochables sur la modĂ©ration et la protection de leurs utilisateurs. Par extension les marques se lanceront dans le rĂ©seau uniquement si la plateforme assure Ă  ses membre une sĂ©curitĂ© maximum, au risque d’ĂȘtre impactĂ© par des effets de bord.

 

Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?

Algorithme TikTok community management

L’algorithme fonctionne sur la mĂȘme base que les autres rĂ©seaux sociaux. Plus les publications sont aimĂ©es, partagĂ©es, commentĂ©es et ajoutĂ©es en favoris, plus elles seront mises en avant. Les utilisateurs reçoivent Ă©galement des suggestions de vidĂ©os en fonction de leurs historiques.

Un autre facteur clĂ© du succĂšs de l’application consiste Ă  proposer quotidiennement des nouveaux challenges Ă  ses membres. A l’image de l’“Ice bucket challenge” qui a animĂ© les rĂ©seaux sociaux en Ă©tĂ© 2014, l’application propose de rĂ©aliser des challenges organisĂ©s autour de hashtags. Par exemple respecter un jeu de jambes chorĂ©graphique sur l’introduction de la chanson “Oh Nanana” de Blonde R300, manger un biscuit OREO en le faisant glisser du front jusqu’à la bouche sans le faire tomber, reproduire ses photos d’enfance ou rĂ©aliser la chorĂ©graphie du dernier clip du chanteur amĂ©ricain Drake.

 

L’intĂ©rĂȘt des marques Ă  dĂ©velopper leur visibilitĂ© sur TikTok

Marque sur TikTok, communication, campagnes de publicité

Les marques sont encore peu prĂ©sentes sur le rĂ©seau social. Le principal intĂ©rĂȘt est de se positionner avant ses concurrents. Si TikTok est un rĂ©seau social encore qualifiĂ© de nouveau, c’est qu’il existe des opportunitĂ©s pour les marques ciblant les jeunes public. Le marketing d’influence n’est pas encore trĂšs prĂ©sent sur la plateforme contrairement Ă  YouTube, Facebook ou Instagram.

C’est l’opportunitĂ© de se diffĂ©rencier des concurrents et de faire preuve de crĂ©ativitĂ© en imaginant des partenariats ou des crĂ©ations. La jeune activitĂ© de Tik Tok permet d’avoir accĂšs Ă  une large amplitude de coĂ»ts contrairement Ă  ses concurrents oĂč les marchĂ©s et les prix tendent Ă  se structurer. Le rĂ©seau peu ĂȘtre un bon complĂ©ment Ă  d’autres rĂ©seaux et leviers comme le rĂ©fĂ©rencement naturel. Son design se prĂȘte bien Ă  l’enrichissement de votre graphisme.

Vous vous interrogez sur les opportunitĂ©s de TikTok pour votre marque. Contactez-nous et dĂ©couvrez les audiences du rĂ©seau social et son panel d’opportunitĂ©s.

 

Extrait du site TikTok.com

Les débuts de TikTok

L’application a d’abord Ă©tĂ© lancĂ© en Chine et aux Etats-Unis. Contrairement Ă  ce qui Ă©tĂ© ciblĂ©, elle attirait plutĂŽt les jeunes et avait des difficultĂ©s Ă  s’imposer devant YouTube ou Snapchat. C’est alors que les crĂ©ateurs ont dĂ©cidĂ© de faire du community management pour faire connaĂźtre les bĂ©nĂ©fices de leur application Ă  des utilisateurs plus ĂągĂ©es ! En effet, ils ont contactĂ© des influenceurs afin de crĂ©er des campagnes virales. Le succĂšs est arrivĂ©. TrĂšs vite l’application dĂ©passe Facebook, YouTube et Instagram en nombre de tĂ©lĂ©chargement sur l’Apple Store.

 

Le développement de TikTok

Développement TikTok, opportunités

TikTok connaĂźt une croissance rapide depuis ses dĂ©buts dans les pays oĂč le rĂ©seau est implantĂ©. C’est surtout le confinement liĂ© au Covid-19 que l’application a connu un dĂ©veloppement trĂšs rapide.

TikTok est le rĂ©seau social qui connaĂźt mĂȘme la croissance la plus rapide. L’application a mĂȘme dĂ©passĂ© Instagram en nombre de tĂ©lĂ©chargement selon Sensor Tower, sociĂ©tĂ© d’analyse de trafic. La montĂ©e en puissance de TikTok dans le monde ne date pas d’hier. Sur l’annĂ©e 2018, l’application a connu une augmentation du nombre de tĂ©lĂ©chargement tout OS confondue de 49%.

 

En quoi TikTok se différencie de ses concurrents

TikTok offre une nouvelle expĂ©rience d’utilisations Ă  ses membres, orientĂ© vers le rire et l’humour. Sur TikTok, tout est fait pour que les membres passent de bons moments sans se soucier de la technique. En effet ils disposent de tous les outils nĂ©cessaires pour rĂ©aliser une vidĂ©os de stars.

A la diffĂ©rence de Facebook ou d’Instagram souvent jugĂ© trop intrusifs, sur TikTok les membres suivent plus les rĂ©alisations que les personnes. L’intĂ©rĂȘt est de se focaliser sur les effets, challenge et autres accessoires plutĂŽt que sur la personnalitĂ© d’un influenceur. Tout le monde peut s’entendre dans le cadre amusant que propose l’application.

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